当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 天啊！通话费可以抵水电费 作者：江亘松 时间：2008-3-26 字体：[大] [中] [小]

    不知道各位是否曾经注意到台湾的电视上播出一则广告内容是这样的：「手机费可以抵月租费，月租费可以抵通话费」，每次看到这一则广告我都会不自觉地接著说 「通话费又可以抵瓦斯费，瓦斯费还可以抵水电费，水电费更可以抵管理费」，这样讲都可以把我那可爱的老婆逗得很开心，然后问我那到底是哪里一家手机业者的 广告。
     其实那则广告是一家3G行动电话的促销方式，但是广告就只是广告，电信业者厂商的业绩还是需要配合良好的通话质量与加值服务才行。而被我改编过的却是一则KUSO，一则无俚头又不用负责的KUSO广告，但是这样一则乱搞
的广告却马上可以让听的人注意到原本正版广告的存在。
     KUSO原本是日文用语，表示「可恶」的意思，通常也拿来当成骂人的口头禅。但对台湾的网友来说KUSO则被当成「恶搞」、「好笑」的意思。我常常在想， 为什么广告不能有两个版本，一个是正式播出的官方版本，一个是这种恶搞的KUSO版本。现在网友虽然不会有很多时间看电视，但是这种网络上乱传的KUSO 广告却越来越多。正式的广告也许不会被广泛传递，但是恶搞的KUSO广告却很容易被网友当作分享的信息，虽然没有正式的统计资料，但是透过这样的KUSO 手法传递的速度，也许可以超过正式的广告效果。
     「广告」的目标在于劝说或告知大众，以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。但是「广告本身是不是也应该被广告？」也许很少人这样质疑过，而且可 能部分学者会认为广告本身就应该达到其目的。但是我相信大家都会同意「一则不吸引人的广告将无法达到其目的」这个说法，所以为了达到目的，利用广告来宣传 广告似乎没有不当的地方，而KUSO广告就是简单好用的方式。
     在通话费可以拿来乱抵水电管理费的例子中，如果网友真的收到这样一则KUSO的广告，大概不会有人真的信以为真，因为买一只手机可以打电话又可以抵用家里的每个月的瓦斯、水电、管理费，那真的太吸引人了，连我都想去买一支。但是这样的广告却可以唤起大家注意「是谁这么有创意」与「这是哪里一家的广告」，换 句话说就是让潜在消费者又发出了「！」与「？」这两个营销上最重要的符号。
     另外一支有意思的广告也来自于朋友的转寄，那是一家「快递」公司的广告，内容是有一对相隔两地的情侣，为了要传达爱意所以找了快递公司，广告一开始的场景 是快递员到了女方住家「收货」，却收到女方给这位快递员深情的一吻。当然这「一吻」就是要快递传送的「商品」，可想而知当男方签收之后，收到的「货」就是 快递员也给他深情的一吻。这一则广告不是属于网友KUSO的「被动恶搞」，而是厂商自己拍摄的「原创恶搞」，不过这一则广告传递出来的是「XXX快递什么 都可以为您传递」，比起用更多的服务人员或更多的机队所拍摄出来的无聊广告，这样的方式大概更可以让观众因为感到快乐而产生认同。
     广告人常常在找创意，无论是由广告的拍摄方法、广告的场景、广告的对话、甚至剧中人物的表达方式，但是一支广告对消费者的影响力有多大？是否可以强化消费者的购买意愿？如何引起消费者对该产品或者该企业的认同，就必须要能够做到「打动人心」的功夫。
     营销智能：广告本身也应该被广告
    



作者简介: 脑后有反骨的CK江亘松 现任职务：网路通科技有限公司负责人 　　　　　信息软件协会　网络营销顾问师 　　　　　经济部中小企业处「创业圆梦计画」顾问 　　　　　台北市信义扶轮社社员 现有专栏：资策会Find杂志、理财周刊、畅享网、全球品牌网、致信网 工作经历：网业家科技营销股份有限公司　信息长 　　　　　上海立硕信息技术有限公司　营运长 学历背景：台湾大学工商管理学系、清华大学工业工程研究所 著作名称：《你的行销行不行》 联系电话：02-26230179(台湾), +886-2-26230179(其它地区) 即时通讯： cks1007@msn.com 　　　　　 cks1007